最近，奶茶mini杯突然就火了。
mini奶茶在网上火了! 被广大网友疯狂打卡刷屏，星巴克、喜茶、1點點、茶百道等品牌纷纷入局。
01
“mini奶茶”集体出圈
“Mini杯”—年轻人的精致茶饮
“mini” 版奶茶究竟为啥引来全民狂欢呢？
这给人以“一口就能喝完”的轻量感，减轻了消费者在品尝高糖、高脂奶茶时的心理负担。也印证了大众的一种消费心理——茶饮自带社交属性，不仅要好喝更要好玩。
| “小”享受 “小”放纵
随着人们健康意识的提升，200ml以下的迷你、便携的小包装饮料产品市场不断发展，在各类渠道当中受到消费者关注。喝太多饮料，往往造成负担，不如小享受，小放纵一下。此次，mini奶茶给消费者带来童趣的惊喜，同时也满足了大众的猎奇心理。随着消费升级和需求多元化，迷你经济规模逐渐壮大，也受到了各大品牌在创新产品上的青睐。
| 在放纵与享受之间寻找平衡 除了减糖，还有减量
随着软饮料市场的不断成熟发展，在包装上的创新也开始呈现多样化态势。规格较小的便携包装赢得了市场的喜好。小巧的包装以及更加无负担的饮用体验成为了各大厂商跟进的主要方向。
02
万物皆可mini
小容量产品成新风口
近年来小包装食品是越来越火爆了，小袋零食、小包装茶和小瓶酒成为95后的流行趋势；消费便利、携带方便是小包装出现的主要动因；面向年轻群体转变包装策略是品牌方的考量。男性用户逐年增多，对于小包装的喜爱并不是女性用户的专宠。方便携带已经赢得了不论男女消费者的喜爱。
数据来源：天猫食品行业趋势分析
“小瓶装迷你可爱版，这个量刚刚好，大瓶的喝不完，这个非常不错，方便携带。一点不占地方。而且每次感觉自己也不想喝太多饮料，毕竟不健康”⸺ 上海姚女士 公司职员
数据来源：2021中国食品消费趋势白皮书
图片来源：元气森林
2020年，元气森林推出过一款200ml的迷你罐装气泡水。对于mini罐的诞生，元气森林官方微信表示，因为之前瓶装气泡水的规格为480ml，有很多消费者反馈表示喝不完，所以就有了mini罐的诞生。
事实上，同样是消费品领域，护肤品类也出现了小包装趋势，单一功效/小容量包装走俏。
2021CIBE美博会向外界透露一个讯息，“2020年下半年，小容量产品的销售额同比增长翻了两倍。”美业颜究院市场分析员在广州美博会上介绍。在快速消费的时代，消费者们不再一昧追求高性价比的大容量产品，而是在一定程度上考虑到时限内的最大功效性问题，去尝试一些小容量的护肤产品。
除了功效优势外，小容量护肤品还能满足消费者降低试错成本、便于携带的需求。因此，在多元化的护肤市场上，小包装产品更容易受到了消费者的青睐。雅诗兰黛天猫旗舰店数据显示，其小容量的眼霜及精华液的销量要远高于同款的大容量产品。
然而，近两年来，消费者也逐渐认识到肌肤与生活中的习惯、饮食、作息规律等方面息息相关，护肤品和彩妆不能解决所有的肌肤问题。
比外抹更直接，又比动刀更温和——口服美容作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式，顺应了中国消费者“以内养外”的传统观念，日趋流行。美容逐渐进入“口服+护肤”双管齐下的阶段。美容是一场兼顾“内调外养”的持久战，为此，口服美容产品也顺势迅猛增长。
正官庄“高丽参膏口服液”是韩国最有名的保健食品之一。
人们总把红参和熬药、煲汤等传统形式相联系，因此让红参”时尚”起来的第一步，就是让它变”简单”。
早在2016年，正官庄丨恩珍源便推出首款战略产品红参饮品，独特的条形包装和”随时随地，健康享活力”的口号，使得这款简便易用的产品迅速覆盖养生市场，并把”一撕一吸”的养生方式推向全国。正官庄生产出来的“红参石榴”以条状制成，保管携带方便且价格低廉。由于最近中国女性对石榴的关注越来越高，这款产品成为中国游客必买的回国手伴礼。
图片来源：正官庄旗舰店
03
Z世代都开始抗初老
mini口服美容“卷土重来”
据CBNData发布的《2019口服美容消费趋势报告》显示，95后已经成为偏好「抗衰老」的消费大军，他们对变美、保持美的需求大于任何代际群体。
根据数据显示，2020年618期间，口服美容品跃居天猫最受欢迎品类TOP3。开场短短七分钟，口服美容产品的成交额同比增长2266%。而且CBNdata和天猫国际联合发布的《2019口服美容消费趋势报告》表明，“口服美容”在“颜值经济”相关品类中平均增速一骑绝尘，预计2022年我国口服美容市场高达238亿元。2021年618刚落幕，数据显示，这一届年轻人显然更相信，爱自己更加需要由内而外的关注。“烟酰胺+养生”的“美妆式变美”新混搭，已成为年轻爱美女性的潮流选择(来源《阿里健康-2021天猫养生趋势新洞察》)。
中国“内服养颜”概念的产生始于1992年“太太口服液”的上市，开创了我国口服美容市场先河。太太口服液，10ml小瓶装剂型，开盖即饮。
直到2004年，日本多家口服美容品牌引进我国，国内口服美容市场迎来了爆发，各大国产保健品牌纷纷紧跟潮流，推出主打“胶原蛋白”的口服保健品。
2013年8月，央视《焦点访谈》就曾质疑市场上部分胶原蛋白饮品的功效并对其生产成本进行披露，导致市场陷入萎靡。
而近几年，随着新消费人群、新消费场景、新消费行为的变化，新消费需求随之出现，口服美容市场也迎来了新机遇。
口服美容热潮“卷土重来”，各大品牌纷纷抢占这一市场，而且相比之前，口服美容产品也更多元化，以裂变姿态席卷年轻人社交平台。
04
口服美容热潮下
Mini口服美容如何成功出圈？
要说口服美容市场驶向快车道的主要推动因素，无疑归功于当下年轻人的功劳。口服美容市场正在以燎原之势增长，便携、个性、定制、环保、社交特征化的产品包装受到年轻消费者喜爱。
| 社交属性
| 产品概念跨界性，成分创新性
创业者们逐渐发现，“颜值即正义”，从产品定位、设计研发到种草营销，一切皆可美妆化，连食品饮料也开始“美妆化”。美妆产品培养出来的成分党正是美容保健品的核心消费群体，因此美妆产品的成分爆款逻辑同样适用。
另外，抗糖、防脱等在医美领域火热的产品概念在美容保健品领域同样受欢迎。综上，我们更为关注主推某些核心成分，以优质的原料，信赖的原产地和合理的价格占领消费者心智的产品。
口服美容也不止于美容的功能，更是“社交神器”。由此可见，口服美容市场的高速发展，与当下年轻人个人健康意识强化有关，同时性价比高和社交媒体上“成分党”的推动，都让口服美容产品备受消费者青睐。
热门美容护肤成分不断“内服化”，在口服美容的“舞台” 再次“C位出道”供给端来看，口服美容市场品类日趋细分和功能多元。热门美容护肤成分如玻尿酸、烟酰胺、胶原蛋白等，均在口服美容品类中成为主要成分，“内化” 的趋势有目共睹。
| 精准便携| 小包装，效果成关键词
年轻人们在“如何变美”这件事上追求方便、快捷和高效，小包装势必成为未来趋势。另外，通过对比同类产品的销售情况，我们发现产品效果是影响顾客购买以及重复购买的一大主要因素，当然美容类产品，效果为王。无论是初次购买还是重复购买，产品的效果好就是你赢在了起跑线上，其次才是价格、外包装、推广等因素。不要以为“绿色健康”就可以俘获年轻人的心。一个好的产品不仅具备高颜值的“外在”，还需具备内在“气质”，颜值与智能，内外兼备才能俘获Z世代。
另外我们发现独立小包装的产品以其便携性，服用方法简单方便更受欢迎。并且相比起医美，口服美容产品可以使用的方式和场景更为便捷、灵活，贴近当下年轻人对“快”的追求。
总的来讲，从美妆护肤到口服美容，其背后也折射出消费者不再一味痴迷于“即时效果”，而是渴望“自内而外”的真实之美，由此获得长期自我掌控感的理性心态。这种心态上的升级也将指引他们更加关注产品本身，包括产品的功能、成分和使用场景等。
